据估计，2019年美国营销人员在数字视频上花费了345.7亿美元，比2018年增长27.1％，说明社交媒体的份额正在不断增长。

首先，因为行业的日益成熟，海外品牌对于移动社交环境的视频拍摄已经越来越得心应手了。比如巧克力制造商Godiva一直在投资更多样的视频广告素材，来达到吸引20岁到30岁的年轻消费者，从而扩大其传统的目标受众群体。

其次，TikTok在全球拥有5亿用户，平均每个用户每天打开APP 8次，浏览时间52分钟，说明短视频这样的消遣方式越来越受人们欢迎。在用户的使用率如此高的情况下，也给海外品牌的营销带来了更大的机会。

更多创作者将撤回YouTube，转战TikTok

TikTok的主要用户人群是Z世代的年轻人，他们在观看视频的同时，会评论，也会创建视频，上传自己的作品，这种相互交流的方式正在改变品牌与消费者互动的方式。

对于年轻人来说，他们是富有激情、挑战和创造力的群体，他们更善于使用TikTok的数字工具表达自我，也使得卖家有更多方式可以捕捉到他们的兴趣，从标签挑战到品牌收购，卖家都在利用TikTok独特的广告格式。

而Z世代如今刚好是一个利润日益丰厚的细分市场，想要抢占这个市场就需要先抓住他们的喜好，TikTok正海外品牌提供了一个很好的平台。而YouTube的弱势在于，广告通常在3到5分钟或8到11分钟之间，很多人没有耐心看完，转化效果不佳。与TikTok的15至60秒的视频剪辑形成了鲜明的对比，不仅可以使品牌在最初的几秒钟内吸引消费者的注意力，恰好也抓住了Z世代年轻人干脆消费的心理。

TikTok的受欢迎程度将受到竞争对手的考验

如今越来越多的人和品牌入驻TikTok，给Facebook、YouTube、Twitter等这些同类产品带来了很大的压力和危机。未来这些同类产品也将可能以Tik Tok为主要竞争目标。

目前，TikTok就遇到了一个问题，那就是用户在没有下载Tik Tok软件的时候，就可以在Facebook和Twitter观看Tik Tok上的视频，这已经足以使Tik Tok失去一部分的用户和下载量。

但是随着Tik Tok的越来越流行，功能更完善，玩法更多样，仅仅是观看视频也不能满足用户的需求，依然会选择下载Tik Tok亲自体验一番。只是在如今技术更新换代如此快的当下，Tik Tok需要一直保持着发展的态势，不仅要观察同行老大哥Facebook、Twitter等的发展，也要注意新的产品出现的可能。

如今疫情期间，大多数人都宅在家里，手机的娱乐消遣便成为人们生活的必需品，也将为Tik Tok带来更多的流量。