中英文外贸独立站搭建-必须重视的4个问题！

一、规划网站结构

网站结构对于中英文外贸独立站的转化也起着非常重要的作用。如果网站结构不合理，客户无法快速的获得有效信息，那么再好对客户再有吸引力的内容也无法被客户看到。首先，中英文外贸独立站主导航应当放置目标客户群体普遍关心的问题，网站结构要在三层以内，在网站页面构建时要确定用户在浏览该页面后可以获取什么信息，还关注哪些信息或希望客户了解哪些信息，进而进行内链的规划。此外网站还需要添加网站地图帮助用户和搜索引擎了解网站整体结构和所有连接，便于搜索引擎抓取收录。

二、了解用户画像，明确网站定位

企业在做中英文外贸独立站时不要只从主观的角度对中英文外贸独立站的结构，内容，设计等进行构思，而是要从用户的角度出发，因为中英文外贸独立站做好后是为了给目标客户去看的。

When doing Chinese and English foreign trade independent stations, enterprises should not only conceive the structure, content, design, etc. of Chinese and English foreign trade independent stations from a subjective point of view, but should start from the user's point of view, because the Chinese and English foreign trade independent stations are done to show the target customers.

比如，企业需要研究目标客户的用户画像，了解目标客户群体是哪些，什么内容能够刺激客户咨询行为，客户在采购产品时会做哪些思考，什么人会参与采购决策，客户采购过程是什么，企业采购产品时想要解决的核心问题有哪些，什么时候产生询盘行为。这些内容企业客户通过与已有客户和销售团队沟通，借助第三方工具等进行整理和收集。通过这些信息，企业可以对中英文外贸独立站进行整体的构思和定位。

三、为客户提供他们需要的内容

客户在进入网站采购产品时往往是带着问题和疑问的，对于企业的品牌，产品等都非常关注。因此需要为目标客户提供这些他们关心的内容，这样可以提升中英文外贸独立站的转化。比如：明确的品牌定位，和目标客户契合的品牌价值观，产品的独特优势，能够帮客户解决那些问题，为什么很多合作客户选择我们而不选择其他同行，与同行的对比，企业的实力，公司工厂照片，资质证书，技术专利，服务客户数量，有那些合作的知名客户等。这些都能够让客户对企业留下较深，较好的印象，进而促进中英文外贸独立站的转化。

四、网站设计

想要让网站的内容更好的被客户接收，除了网站结构外，网站的整体视觉设计非常重要。在客户进入网站第一时间就会通过网站的设计而判断是否会进一步浏览网站。因此企业在做网站设计时需要了解目标客户当地的审美习惯，多了解一些同行和目标客户本土网站的设计风格。网站设计尽量简约，适当留白能够让网站更有质感。